Кипрские регулирующие органы проверяют деятельность известных блогеров в рамках расследования Еврокомиссии. Задача – определить, маркируют ли инфлюенсеры рекламный контент в своих аккаунтах.
Проверки проводятся на соответствие закону ЕС о защите прав потребителей. Если контент содержит неявную завуалированную рекламу, то необходимо словами или иначе маркировать его как рекламу. Кипрские лидеры мнений в большинстве случаев не показывают, что предмет их постов является рекламным продуктом.
Служба защиты прав потребителей Кипра обнаружила, что из 20 блогеров только один применял правила публикации рекламных материалов.
В дальнейшем власти уведомят инфлюенсеров о правильном порядке публикации рекламы и предоставят пробный период, по окончании которого нарушители будут штрафоваться. Сумма штрафа составит 5% оборота деятельности и может достигать в отдельных случаях 3 миллионов евро.
Информацию о рекламной деятельности будут запрашивать как у инфлюенсеров, так и у рекламодателей.
По всему Евросоюзу были проверены посты 576 блогеров, из них публикации 358 человек расследовали более детально. Почти все (97%) размещали информацию о тех или иных товарах или услугах, но только один из пяти систематически отмечают такой контент как рекламный. При том что 78% лидеров мнений занимаются коммерческой деятельностью, только 36% ее зарегистрировали.
Еще расследование Еврокомиссии показало, что 30% инфлюенсеров не предоставляют информацию о компании рекламодателя в постах (название, электронный адрес, почтовый адрес, регистрационный номер).
Также 38% не используют маркировки, чтобы отметить рекламу. Например, в инстаграме, где следовало бы использовать маркировку paid partnership (оплачиваемое сотрудничество), посты обозначались как просто partnership (сотрудничество).
Проверкам подверглись лидеры мнений с разным количеством подписчиков. У 82 из них было более 1 миллиона подписчиков, у 301 – более 100 тысяч, у еще 73 – от 5 до 100 тысяч. В инстаграме выкладывали контент 572 из них, в тиктоке – 334, в YouTube – 224, в фейсбуке – 202, в твиттере (теперь называется Х) – 82, в Snapchat – 52 и в Twitch – 28.
Главными сферами влияния являются мода, образ жизни, красота, гастрономия, путешествия, здоровье и спорт. Более 100 исследованных инфлюенсеров занимаются продвижением рискованных сфер, таких как алкоголь, азартные игры, финансовые услуги и нездоровое питание.
Еврокомиссар Дидье Рендерс призвал лидеров мнений увеличить прозрачность своей деятельности. Большая часть инфлюенсеров монетизирует свой блог. Так как посты популярных блогеров оказывают большое влияние на их подписчиков (многие из которых несовершеннолетние), то им нужно быть честными со своей аудиторией в отношении своих доходов.
Текст подготовлен по материалам «Филелефтерос»